Todos podemos pensar que la marca Nike y Jordan Brand ha sido y es la marca más potente y la que más ventas genera.
El mismo Michael Jordan es el deportista que más dinero ha ganado en la historia del deporte 2.6 Billones de Dólares.
La marca Jordan Brand en 2022 facturó más de 5 Billones de Dólares, además es la marca que más ha crecido en los últimos 5 años, todos estos datos son irrefutables la verdad, pero me gustaría exponer mi visión de todo esto.
Cultura
¿Sigue siendo esa marca de culto que tanta admiración y respeto generaba entre los fanáticos y coleccionistas?
Mi respuesta es No¡¡¡ cuando una marca tan grande exprime sus modelos y saca tantos colores de una misma silueta como si de una Vaca se tratase, deja de perder esa esencia que tenía.
Hemos pasado que llevar unas Jordans era tener un artículo de culto y nicho, a todo lo contrario, se ha convertido en una marca Mainstream donde cualquiera puede tenerla si dispone del dinero suficiente.
No es malo que cualquier persona pueda comprar unas Jordans pero tenemos que reconocer que como marca ha perdido ese encanto que tenía.
En USA si que se ha mantenido un poco esa cultura, pero aquí en España de donde yo soy la gente se ha subido al carro de una manera descarada en 2019/2020 yo me podría incluir en esa lista por supuesto, siempre fui un comprador multimarca donde buscaba la mejor relación calidad precio, sin obsesionarme con una sola marca.
Hype y Reventa
Nike y Jordan han obtenido cuota de mercado en una época dificil como fue la Pandemia, donde muchos mercados vieron un retroceso exponencial de sus beneficios e incluso pérdidas.
¿Entonces cómo consiguieron ese éxito de ventas? Algunos dirán que el tiempo libre y no poder salir a gastar provocó una oleada de compras online, te compro ese argumento, pero os habéis fijado la cantidad de lanzamientos tan potentes que sacaron desde el 2020 hasta el 2022 casualidad? o causalidad?
Pensar qué habría pasado si en esa época no hubieran hecho esas colaboraciones tan exitosas, que habría pasado si la marca no hubiera hecho esas campañas masivas de marketing que te tenían todo el día pendiente de Raffles y en tensión hasta el día del lanzamiento.
Yo creo que no habría tenido tanto hype y menos esa reventa tan exagerada de pagar miles de euros por colabs o pagar 300€ por una Dunk Panda, habría pasado como ya pasaba anteriormente,poca o nula reventa en la mayoría de zapatillas.
Luego muchísima gente que a día de hoy son consumidores de Jordan brand no hubieran conocido la marca o no pagarían 200€ por una zapatilla retro, seguirian comprando las tipicas Sneakers de 50/100€
Como veis no hay nada al azar o de casualidad y lo que está claro es que llevar unas Jordan en los pies ya no es status de nada, prácticamente es como llevar una marca más que puedes comprar en cualquier tienda del estilo Footlocker.
Ya estamos viendo un claro retroceso de ventas y del nivel de los lanzamientos.
Todo esto ha sido como la canción del Verano la ponen en todos lados a cada rato y al cabo del tiempo la tienes hasta en la sopa y no quieres escucharla más.
¿Fin de la Historia?
No creo que sea el fin de la marca, ya que dispone de un gran catálogo de modelos, muchísimo dinero con el cual poder hacer colaboraciones con los artistas emergentes etc.
Pero lo que sí tengo claro es que la apuesta tan grande que hicieron de fabricar masivamente debido a la alta demanda ha provocado un efecto dominó en la que se están cayendo muchas piezas que no se si van a poder volver a colocar.
Además hay que sumar que en los próximos años las marcas van a querer centralizar sus ventas vía online eliminando intermediarios y provocando que muy pocas tiendas van a poder tener stock de los modelos Hype.
Cada semana podemos ver como las zapatillas no se agotan debido a ese sobrecoste que la marca hizo, Jordan 1 por 190/200€ también debido a lo mencionado anteriormente, exprimir ciertos modelos ha hecho que pierda ese encanto.
Este 2023 y el próximo año va ser un periodo delicado, si Nike y Jordan brand no se pone las pilas y vuelve a mirar al consumidor, lo que demanda y su legado como marca, y no tanto las cifras y beneficio,si hace eso seguirá en la cresta de la ola, si no pues estara años en la deriva hasta que quizas un dia vuelva a esos días de locura de Raffles y Hype
Me gustaria saber que opinas de todo esto, te espero en instagram para charlar. https://www.instagram.com/thesneakervortex/
